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星球大战这阵东风,怎么借?

来源: 发布日期 2016-01-05

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文/本刊记者 严瑾




《星球大战》热度如此之高,让众多品牌对这难得的热点话题跃跃欲试,纷纷借着它的势头,想尽了办法为自己造势。


《星球大战7:原力觉醒》2015年12月中旬上映,这部“老少通吃”的影片还未上映,已经创下了不少纪录:10月份,在英国市场,在短短24小时内就卖掉超过20万张电影票;截止11月底,美国市场预售票收入超过5000万美元,打破了美国电影市场预售票收入纪录。


影片热度如此之高,让众多品牌对这难得的热点话题跃跃欲试,纷纷借着它的势头,想尽了办法为自己造势。


星球限量版,“从头武装到脚”


目前《星球大战7》有七大全球合作伙伴品牌,行业从美妆、早餐、快餐到电信、数码,这些合作伙伴也早早推出了星球大战主题的限量版产品,让星球大战“从头武装到脚”。


脸上的星球大战。宝洁旗下美妆品牌Covergirl推出一系列星球大战主题的彩妆,并将星球大战的Logo以及片中的一些台词,如“光明和黑暗,你在哪一边?(Are you on the light side or the darkside?)”印在包装上。


手腕上的星球大战。手表品牌Devon推出限量版的星球大战手表,该手表的材料来自美国航天工业,全球仅出售500块,价格昂贵,高达28500美元。


脚上的星球大战。鞋履品牌将该系列武装到了脚,阿迪达斯推出限量版、可穿戴的星球大战运动鞋,来自英国的鞋履品牌Irregular Choice甚至推出带有Death Star鞋跟和R2-D2的鞋子,这些鞋子还带有互动音效组件和光效。


可以吃的星球大战。雀巢咖啡现在也有星球大战主题的咖啡伴侣奶油售卖,并以片中的“光明”和“黑暗”面为卖点。在官网的描述中,它这样推荐道:“咖啡伴侣的星球大战主题奶油把限量版的Espresso巧克力发挥到极致,你可以尽情享受黑暗的力量?!?/span>


Pond5“星战”人物大选篇


纽约一家为广告主和新闻制作机构提供视频和音频的公司,它最近想到一个点子:如果《星球大战》中的人物来参加竞选,结果会怎样?于是它拍了一部由一系列广告组成的新版星球大战电影,广告主角是《星球大战》中的人物,如Chewbacca、Han Solo等,情节却是对一些经典竞选广告的模仿,以此来致敬《星球大战》。


例如,Chewbacca和Han Solo一起奔跑,重复着希拉里2008年参加竞选时的一支广告“3 a.m”;在另一个广告中,《星球大战》中的黑武士Darth Vader化身美国前总统里根,重新演绎了他1984年竞选时的“Morning in America”等等。Pond5甚至还推出了一种Ewok语言的绿党竞选。所有的内容都采用Pond5独家的素材、对白和音乐。


Google:VR眼镜看星战


Google与迪士尼也有一系列的星战主题的合作。例如,影片的粉丝可以访问Google.com/starwars,在黑暗和光明两边做出选择,接着他们最喜欢的Google应用,例如Google Calendar、Chrome、Gmail、Google Maps等,都会分成黑暗和光明两派。


Google还利用它的虚拟现实cardboard,打造星球版的体验。结合Star Wars的官方App,利用Google星球大战版的cardboard,粉丝可以“进入”到星球大战的世界中,近距离接触影片中的人物。



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