内蒙古时时彩:如果不服我,那么只能请你《喝口水冷静一下》丨一周V案例

发布日期 2019-04-13作者: ZL

老时时彩开奖历史记录 www.57iar.com.cn 国内案例


甭信我,服我

 

案例:看了这么多宣传片,这次终于看到了最能代表“北京人”特色的影片了。

 

本周,当耐高决赛在北京五棵松完美落幕后,Nike以“甭信我 服我”为slogan,发布了5个以平凡北京人为背景的宣传片,正式启动了北京JUST DO IT系列消费者体验活动#甭信我 服我#,为北京99球衣争霸篮球赛造势。

 

Nike通过117秒,讲述了5段平凡的日常生活琐事。由于和北京地区紧密联系,每段故事中都是京味十足,“都别废话了,东直门三打三”“是时候去五棵松、东单溜达溜达了?!闭庋木┣桓窃诠适缕兴娲杉?。Nike的这组宣传片,无疑展现出北京人热情洋溢,不服输,有真料的性格特点。宣传片播出后,受到了不少北京人的点评。

 

点评:Nike广告才是硬核,展现北京文化的同时起到品牌宣传的作用,巧妙地引导消费者对篮球赛及体验活动的关注。Nike的这套文化操作,就问你服不服?


《喝口水冷静一下》

 

案例:还记得那个唱过《《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》、《感觉身体被掏空》、《春节自救指南》等歌曲名称让人过目不忘的彩虹合唱团吗?

 

本周,碧然德联合彩虹合唱团带来了一首新歌,名为《喝口水冷静一下》?!逗瓤谒渚惨幌隆方彩隽四昵崛瞬饺胫俺∮龅降闹种掷Ь澈鸵苫?,更与现实相结合完美的吐槽了“996”论调。正当你听得入神,歌曲已接近尾声,彩虹合唱团忽然唱到,这是一首广告歌,品牌的名字叫做碧然德,希望大家都去买。

 

原来,《喝口水冷静一下》是碧然德与彩虹合唱团在天猫超级品牌日联手推出的最新广告内容。不仅歌词引发了社畜共鸣,拍摄出的MV也是最近比较流行的满满沙雕气息。此MV推出后,在微博中掀起了评论小高潮,碧然德品牌自身及产品也随之被更多人了解。

 

点评:找来人气合唱团演唱,运营广告歌词引发社会共鸣。碧然德通过轻松幽默的营销方式,让更多人了解了它。

 

神奇动物

  

案例:本周,麦当劳里来了不少五颜六色的“小动物”,这是怎么回事?

 

相信不少经常光顾麦当劳的消费者已经发现,河马、企鹅、骆驼这些五颜六色的“小动物”折纸突然跃上桌面,齐聚麦当劳。原来这是麦当劳一直倡导着Scale for Good可持续发展行动计划。今年,麦当劳餐厅里的餐垫纸将全部换新,并呼吁大家对于餐垫纸进行循环利用,一起动手,帮纸张“变废为宝”。

 

为了让每一位消费者都能参与进来,麦当劳通过微信公众号、微博发出了这些可爱动物的折纸教程。为了激发大家的兴趣,麦当劳还鼓励消费者晒出自己的创意折纸,作品优秀者则有机会获得100元餐券。

 

点评:在麦当劳折纸是乐趣,?;せ肪澈粲踉倮檬枪?。麦当劳作为一座桥梁,将乐趣与公益相结合,并将这样的理念传达给消费者。为麦当劳一箭双雕的做法点赞。

 

拯救发际线

 

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案例:拯救发际线这个任务有多么紧急?上淘宝找答案吧!

 

本周,无论是在淘宝还是天猫平台,只要搜索“拯救发际线”这五个字,页面就会自动出现一个只有三根头发的卡通形象,卡通形象边唱边跳,大致抒发了“加班导致发际线上移,关注发际线问题刻不容缓”的情绪。不仅有卡通人物,动画中还穿插着于发际线相关的弹幕。这是淘宝遭到病毒袭击了吗?原来,这是“天猫正当红”活动中,以关爱你的发量,给发际线重生的力量为主题而特意制作的页面效果。当点击“一键拯救发际线”按钮后,页面随机跳转至护发展品页面,便于消费者购买。

 

点评:不知从何时起,各大平台的搜索功能成为了品牌营销的小彩蛋。

 

OPPO Sans

  

案例:OPPO,现在是要来抢设计师的饭碗了。

 

继推出全新logo后,本周OPPO又带来了全新字体OPPO Sans。根据官方解释,OPPO Sans是OPPO针对移动端字体做的像素级优化,即使用户长时间使用也不会感到疲惫。为了让用户更好的了解OPPO Sans,OPPO特意推出视频作以解释。OPPO Sans由汉仪字库和美国五角公司共同协作设计完成的。字体从品牌理念角度出发,以科技美感、探索精神、全球视野三个方面打造全新的品牌体验。其最大特点就是提高了视觉重心,并设计了全新的骨架,重心部位自然舒适,字形更加舒展,整体结构稳健。不仅字体有变,OPPO还分别设计了不同级别字重的字体,其中包括了:Light/Regular/Medium/Bold/Heavy。

 

点评:精简主义,注重创意,OPPO的每一步无不暗示着它的个性化与年轻化基调,OPPO的变化毫无疑问的为我们带来了惊喜。


国外案例


“筷子”再引风波

 

案例:还记得那个曾因广告片中不恰当使用筷子而得罪了中国人民的D&G吗?本周,汉堡王重蹈了它的覆辙。

 

汉堡王在新西兰推出越南风味鸡肉汉堡时,发布了一则演员用超大筷子花式吃汉堡的广告片,并配以文案:“带着你的味蕾一路来到胡志明市,品尝我们的越南风味甜辣嫩脆汉堡,这是我们全球风味的一部分?!?/p>

 

此广告片一经上线就引起了轩然大波,由于广告片中演员使用筷子的画面过于笨拙,引发了亚洲地区消费者的不满,更有大量网友指责汉堡王有“种族歧视”之嫌。

 

点评:已有D&G的前车之鉴,汉堡王再以筷子作为广告片的重点之一实在不是明智之举。毕竟在社交媒体当道的今天,一个品牌成也社交媒体,败也社交媒体。稍有不慎就会让消费者产生敏感情绪的种族问题,在广告片中更是应该慎重使用。一向爱玩火的汉堡王还是踏踏实实玩火吧!

 

宜家《爱经》

 

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案例:想必大家都听说过印度《爱经》这本书,那么宜家《爱经》又是什么呢?

 

众所周知,《爱经》是印度知名的花式解锁睡姿枕边书,而宜家出品的这本《爱经》和印度《爱经》不同,虽然名字相同,但内容可是截然不同。宜家《爱经》通过漫画的形式,还原了卧室氛围及家具摆放。每一张漫画都被宜家赋予了极具想象力的名称,比如:小狗式、坐莲式......这些漫画上所画的家具都在宜家所售卖的范围之内,并附上了价格及简介。

 

除内容与印度《爱经》不同外,宜家这本《爱经》为电子版,点击漫画中所展示的标签即可进入商城购买相关产品,既环保又能促进宜家线上发展。

 

点评:宜家果然是营销圈的“老司机”。借助历史名书特征吸引消费者关注,毫无违和感的将产品融入其中。以电子书的形式呈现,完成了对线上的导流。宜家“开车”开得都如此值得学习。

 

Only available at KFC


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案例:本周,肯德基对待“模仿者”的看法已升级至忍无可忍的地步。

 

肯德基,一向是快餐界的翘楚,正因为在消费者心目中它的受欢迎程度极高,所以走在马路上,总能看见不少对“KFC”字样和店面的模仿。为了揪出这些模仿者,肯德基不得不拍摄了这样一支视频以强调自己的霸主位置。

 

视频风格整体昏暗,颇有电影《教父》之感。山德士上校驾驶着红色老爷车,路过每一个街道,随着车子的移动,镜头拍摄下每一张路人的脸庞,与道路旁边的KFC模仿者,比如:QFC、AFC......视频的最后,KFC写出了“Only available at KFC”字样,凸显了自己的独一无二。

 

除此之外,肯德基还将这些模仿者的logo集中起来,做成户外广告,放置在了英国的不少城市街道上。

 

点评:直面模仿者,还将模仿者以广告的形式呈现,这还不能证明肯德基的霸气吗?


和传世经典一同入梦

 

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案例:住过了这么多的民宿,想不想尝试一晚史上规格最高的民宿“卢浮宫”。

 

为了庆祝卢浮宫玻璃金字塔建成30周年,Airbnb与卢浮宫合作将“民宿”开到了卢浮宫。住在卢浮宫一夜是怎样的体会呢?在卢浮宫闭馆之后,你可以慢慢观摩每一件展品,观摩完毕来到蒙娜丽莎画像面前,Airbnb为你准备好了美酒,等待着你的举杯小酌。如果小酌还不够过瘾,女神戛纳斯已在餐厅等候,法式大餐已准备多时。吃过饭后,来到拿破仑三世的宫殿,一张小型音乐会正在等你聆听。音乐会结束,想必你已经疲惫,同样为金字塔形状的房间正在等待着你,床上用品均来自高档酒店同款。

 

那么问题来了,如何参与到夜宿卢浮宫活动中来呢?那真的是要凭运气了!那就是从即日起截止到北京时间 4月13日凌晨5点59分前登录活动页面,并回答问题:“你为什么觉得自己会住进卢浮宫,成为蒙娜丽莎的完美房客?”最终Airbnb将抽取一名幸运儿,得到这份殊荣。

 

点评:正如爱彼迎法国区总经理表示,巴黎是一座享誉全球的魅力之城,而卢浮宫是巴黎最受欢迎、最著名的景点之一。夜宿卢浮宫并打造一系列激动人心的独特体验,既可以传扬爱彼迎社区文化,也可以让巴黎人和全球各地的旅行者以崭新、真实的方式重新认识这座博物馆?!?/p>


乐高版《复仇者联盟4》

 

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案例:4月24日《复仇者联盟4:终局之战》即将上映,对于此片漫威迷期待已久,而比漫威迷更欢呼雀跃的大概就是乐高迷了。

 

在《复仇者联盟4》即将上映之际,乐高也随之公布了,利用乐高玩具制作而成的剧中32个人物海报。乐高海报与《复仇者联盟4》官方海报十分相似,角色配置也十分齐全,甚至人物位置与姿势都与官方版本完全相同。但由于乐高玩具人物脸庞的特殊性,还是招来了不少漫威迷的吐槽。比如:帅气的钢铁侠在乐高版本中变成了胡子大叔;黑寡妇变成了大饼脸;英俊的美国队长摇身变成皱眉小伙。

 

点评:这已经不是乐高第一次致敬电影了。无论是之前的致敬漫威十周年还是蝙蝠侠系列,乐高的复刻都受到了粉丝们的欢迎。借助电影上映热点,宣传自身产品,好不费力就获得了巨大流量。


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