重庆时时彩app下载:这些年故宫的“宫斗”大戏,你看明白了吗?

发布日期 2019-02-20作者: ZL

老时时彩开奖历史记录 www.57iar.com.cn “故宫最怕火?!?/p>


在亚布力中国企业家论坛上,故宫博物院院长、故宫“看门人”单霁翔向大家释放了正月十五上元节,故宫将在夜晚对公众开放的信息。2月17日、18日两天,故宫在官网开始了“上元节之夜”免费门票及时间的预约。门票在几分钟之内被一抢而空,甚至由于访问人数过多,导致故宫官网瘫痪。昨晚,“上元节之夜”当日,在安保人员的组织下,故宫门前排起了长长的队伍。为了迎接来自社会各界的游客,神武门被灯光照亮,宫墙内满是高挂的灯笼,故宫变得流光溢彩起来,不少网友戏称“故宫果然有两幅面孔”。虽然也有不少网友认为,灯光下的故宫俨然一副“露天迪厅”景象,有失庄重,但由于“上元节之夜”声势浩大且一票难求,微博上甚至出现了明星和大V求现场图片一睹为快。


6.jpg


“上元节之夜”打破了94年来故宫未曾在夜间对外开放的陈规,而近年来故宫所做的一系列变化,如同一场“宫斗”大戏,打破了大家对于故宫尘封已久的想象力。


现在故宫真的“火”了。


故宫的变化


故宫留给人们的印象一向是“神圣”、“恢弘”、“不可一世”,从2012年开始,故宫逐渐转型,“萌”、“国潮”、“网红”、这些形容词在故宫身上慢慢得以体现。故宫淘宝、纪录片《我在故宫修文物》、角楼咖啡厅、“紫禁城里过大年”,这些我们再熟悉不过的创新篇章,都促使着故宫的不断改变。


故宫的改变从内至外。作为世界参观人数最多的博物馆,为了缓解寒冬酷暑都要排队买票进入故宫的不便,故宫在其官方网站开启了预约购票通道。游客只需凭借自己的身份证就可在官网购票,方便游客买票的同时故宫更清楚地了解了每天进出故宫的游客年龄段、性别比、停留时间等,大数据提供的游客偏好让故宫的管理更加规范。在技术的推动下,故宫在端门数字博物馆中,引进了AI、VR这些先进技术。这些技术在虚拟文物上得以应用,延展了游客的视野,打破了时空维度的局限。


新媒体时代,故宫对自己的宣传方式也发生了巨大改变。在传统媒体价格相对高昂、传播速度较慢的情况下,故宫充分利用新媒体平台,建立了官方/周边微信公众号、官方/周边微博、APP、小程序。2014年,《雍正:感觉自己萌萌哒》这篇文章刷爆微信朋友圈,迅速获得10万+的好成绩。2017,“朕收到一条来自你妈的微信”H5再次朋友圈刷屏。至此,故宫官方/周边的新媒体平台一炮而红,同时新媒体带来的流量也为其衍生品打下了江山。


布局电商,每一次故宫推出的周边产品都深受年轻消费者的喜爱,甚至大有超越故宫自身的势头。最新数据公布,2017年故宫文创收入达15亿,故宫淘宝、故宫文创旗舰店就是故宫线上售卖周边产品的主要阵地。目前故宫文创产品种类已超过万种,从登机牌、水杯、抱枕这样的生活创意产品,再到前一阵上线即售罄的故宫口红、化妆品,正是这些周边产品的推陈出新,吸引了更多年轻人了解故宫、走进故宫、喜爱故宫。这些周边爆款的诞生,让故宫除门票外的收入屡创新高。


故宫的热度不断攀升,在线上《上新了,故宫》这样的综艺节目以及《我在故宫修文物》这样的纪录片随之出现。通过记录片的形式,将故宫内修复文物的工作人员呈现在观众面前,故宫变得不再神秘?!渡闲铝?,故宫》通过众筹的方式设计开发周边产品,让消费者有权利“反选”故宫的产品,故宫变得更接地气。


为了让更多游客走进故宫,在线下策划方面,故宫尝试跨界,组织线下活动,开起了餐厅、咖啡馆。2019年故宫角楼咖啡馆开业迎客。2019年春节期间故宫首次邀请了游客走进故宫过大年,并在春节期间挂起了宫灯,恢复了200年前的过年习俗。据商务部统计,“紫禁城里过大年”活动,节日期间共接待游客近50万人次。


变身的结果


从2012年至今,故宫积极布局线上版图,从打造个性化新媒体平台到电商产业的成熟,故宫积攒下庞大流量?;谂哟罅髁恐?,故宫跨界时尚界、餐饮界的线下设计都被成功引流。随着自身价值的激增,渐渐地故宫成为了“超级IP”。


变身“超级IP”,故宫开始被年轻人所喜爱。在“抓住年轻人就抓住了当下”的论调下,故宫通过一系列创新的方式,让80后、90后被故宫文化所感染,让更多年轻人爱上中国传统文化,这是故宫的一大使命。故宫商业价值的激增,给每年故宫需要自营46%的收入带来了保障,自营收入的增长又给中国传统文化教育带来了支撑。仅去年,故宫在全国各地举办了多达六万余场的公益教育活动。弘扬中国传统文化,让中国传统文化源远流长,这是故宫的另一大使命。


既然是变身,就会有拥护和反对两种声音。在故宫改变的背后,我们的确也看到了不少乱象,比如在故宫口红推出前夕,“故宫淘宝”和“故宫文创旗舰店”就谁是正品产生了正面交锋。出现嫡庶之分的原因,正是过多的文创支线,加剧了故宫文创系统的内部矛盾?;褂兴孀殴使欢媳焕┐蟮目琶婊?,越来越多的“新”玩法被解锁,让故宫内部管理机制增加了掣肘。连年攀升的收入,无形增加了其他博物馆的压力,“故宫将会被过度消费”这样的声音变得屡见不鲜。


故宫的变身究竟会带来怎样的结果,现在我们还不得而知。也许就像单霁翔院长曾说过的:“收藏是静止的、沉睡的,只有更有效地展示和传播传统文化,传统文化才能活在当下,造福社会。我们将尽己所能,让传统文化走进百姓生活,活在当下?!?/p>

本文来源:成功营销
  • [猜想]——混沌至极!!!!后羿射日、精卫填海、愚公移山是不是神话故事??!! 2019-06-27
  • 工信部:17年12批新能源车推荐车型目录 2019-06-27
  • 新时代 新气象 新作为 学习宣传贯彻党的十九大精神 2019-06-26
  • 山东省将举办“第十二届全国美展山东作品展” 2019-06-26
  • 回复@笑傲江湖V:咱还有几个帖子点赞量接近400呢,小撸又怎么说? 2019-06-25
  • 2月涉旅舆情生态云南旅游形象遭受重创亟待“救赎” 2019-06-25
  • 洞庭“私人湖”为何能违法十几年--旅游频道 2019-06-24
  • 省旅游集团组织集团本部全体党员瞻仰金寨红军广场 2019-06-23
  • 西部网(陕西新闻网)www.cnwest.com 2019-06-23
  • 中共中央直属机关党校 2019-06-22
  • 阎良“堵路”神秘机身引猜测 或是运20原型机? 2019-06-22
  • 南昌首个婴儿岛何时开放 探访南昌弃婴救助机制 2019-06-21
  • 重庆市公安局交通管理局 2019-06-20
  • 日本半导体半世纪兴衰浮沉 外资“瓜分”最后的巨头 2019-06-19
  • 这些人宁愿将每人吃过的饭菜倒掉喂猪,也不愿留给贫寒者,这种腐朽的资本主义的道德该收场了 2019-06-19
  • 中国福彩中心双色球 九十九期码报 北京时时彩走势图怎么看 广东26选5选号 七星彩网上怎么买 双色球图表走势图表百度 三分彩五星定位胆官方 mg冰球突破怎么卡免费 幸运赛车比赛结果 湖北30选5今天开奖结果查询结果 江苏11选5 15选5中奖规则及奖金图表 中华精英心水论坛 双色球复式星期几开奖 浙江11选5数据top遗漏